被称为“牛仔裤之王”的服装品牌巨头、一度炙手可热的全球报纸墨菲

中国基金会的让·西倒闭了。

日前，据澳大利亚《每日邮报》报道，真维斯澳大利亚公司(Jeanswest Australia)宣布已经进入自愿托管程序，并开始破产清算程序。据悉，真维斯在澳大利亚境外的业务不受这种信任的影响。

真维斯一度受到全球年轻人的追捧，年收入高达50亿港元，如今在中国的业务出现下滑迹象:裁员6000多人，关闭1300多家店铺，业绩下滑65%以上。许多网民感慨:在过去，一个时代真的会被淘汰而没有进步。

事实上，除了真维斯，业内还有曾经辉煌的龙头企业也陷入了困境:贵格会债券爆炸，贵格会破产，达芙妮遭受了超过4亿港元的巨大损失，瑞切尔的实际控制者炸掉了他们的头寸，米思邦威积压了大量库存.

在新零售模式和电子商务的冲击下，这些“真维斯”暴露了他们的短板，使得转型极其困难，并在时间的冲击下逐渐落后。

真维斯在澳洲宣告破产

另一个时尚巨人秋季！

1月15日，据澳大利亚《每日邮报》报道，真维斯澳大利亚公司(Jeanswest Australia)宣布已经进入自愿托管程序，并开始破产清算程序。

报道称，四大会计师事务所之一毕马威的彼得·戈塔尔德和詹姆斯·斯图尔特已被任命为真西澳大利亚的自愿受托人。目前，毕马威正在紧急寻找愿意购买或投资真西澳大利亚的主体。据悉，真维斯在澳大利亚有146家门店，近1000名员工面临失业风险。

根据毕马威的说法，这种信任不涉及真维斯在新西兰的业务。魏震中国实体店的许多店内员工向媒体表示，目前店里一切正常，但不清楚魏震澳洲发生了什么。

分析师认为，由于多年亏损，澳大利亚企业业务的危机无疑会给真维斯的中国市场投下阴影。

受托人说让·韦斯特将于1月28日在墨尔本召开债权人会议。另一位受托人彼得·戈塔尔德表示，让西将继续运营，直到受托人提出一份紧急业务评估。"受托人将研究所有计划，真维斯的澳大利亚零售业务可能会重组或出售."

根据《每日邮报》的分析，真维斯的突然崩溃并不奇怪。自2019年以来，澳大利亚零售业进入了一波关闭浪潮。

据统计，到2019年底，澳大利亚零售业将关闭9100多家店铺。仅在去年年底，澳大利亚关闭的商店就包括许多国内外知名品牌。零售店包括西尔斯、凯马特、派对城、沃尔格林、巴尼等。Payless甚至表示将关闭2500家店铺，这可能是历史上最大的零售结算。

《每日邮报》在2019年4月预测澳大利亚将在年底前陷入不可避免的衰退。据分析，澳大利亚整体经济放缓、网上购物对实体经济的影响以及消费者购买力下降都是这些现象背后的“无形驱动力”。

曾是小镇青年“潮牌”

说起真维斯品牌，许多70、80和90代人都特别熟悉它。作为最具代表性的澳大利亚服装品牌，其发展已经遍及全球，其在中国的发展也有着辉煌的历史。

Jeanswest成立于1972年，品牌的诞生地在澳大利亚，其第一家店铺在澳大利亚珀斯的兵营街开业，随后在澳大利亚迅速扩张。自20世纪80年代以来，由香港商人杨钊和杨循经营的朝日制衣厂一直是真维斯的原始设备制造商。1990年，杨钊和杨循主要反对客户，通过他们成立的朝日集团收购了真维斯。

1993年，真维斯正式进入中国大陆市场，并在上海开设了第一家店铺。自20世纪90年代以来，真维斯通过为年轻人设立市场，在中国主要城市的商业街上迅速开设店铺。

当时，国内市场上服装品牌的概念还不清楚，但年轻人对“时尚”的追求一直存在。真维斯和贝内特路(Bennett Road)、esprit、Zodanu、Burger Lion Dragon等一系列国际品牌抓住这一红利浪潮，迎来了职业生涯的高潮。

珍妮西像龙卷风一样席卷全国。由于其物美价廉的定位和销售策略，Jeanswest在大部分二、三线城市广受追捧，尤其是对许多“小镇青年”来说，Jeanswest可谓是一代年轻人的青春记忆。

2012年，真维斯在中国内地的门店数量达到2500家的峰值。2013年，真维斯的销售额达到近50亿港元。由于其在中国的广泛分布，许多中国人错误地认为真维斯是中国人自己创造的品牌。

在快速发展时期，真维斯也进入了越南、俄罗斯、斐济、委内瑞拉和中东市场。1996年，让西再次进入新西兰。1995年，除了香港总部外，真维斯还在广东惠州设立了另一个总部，朝日集团创始人杨钊和杨循的祖籍就位于此。

零售巨头败在电商冲击下

然而，在快速扩张的背后，真维斯也不可避免地走下坡路。在接下来的几年里，真维斯的发展遭遇滑铁卢。

从50亿英镑到40亿英镑、28亿英镑和16亿英镑，真维斯的业绩一路下滑，接着是商店关门和裁员。自2013年以来，真维斯开始显示出明显的下滑迹象:裁员6000多人，关闭1300多家店铺，业绩下滑65%……这就是真维斯在中国市场面临的困境。

随着中国企业继续遭受亏损，大股东开始选择转让真维斯。2018年8月27日，真维斯的母公司朝日集团(Asahi Group)宣布，真维斯以8亿港元将亏损的内地服装零售业务——真维斯品牌出售给创始人、大股东杨钊和杨循兄弟。真维斯在中国大陆的服装业务已经被剥离。

2019年，朝日集团再次发布公告，宣布将真维斯国际出售给杨钊和杨循兄弟。朝日集团(Asahi Group)表示，集团的澳大利亚和新西兰市场在过去三年中有两年一直处于亏损状态，反映出集团需要在产品设计、市场定位和电子商务平台方面进行深度转型和再投资，才能重获昔日的辉煌。这不仅要花很多钱，而且在短期内几乎没有立竿见影的效果。

因此，本集团计划剥离这部分业务，并在未来几年内对本集团的盈利表现发挥积极作用，同时从业务中获得的资金将用于投资潜力更大的市场。这意味着朝日集团已经相继剥离了真维斯在中国、澳大利亚和新西兰的业务。

那么，到底是什么导致了休闲服装品牌前国王的倒台？

对此，珍西品牌的创始人阿里斯特？诺伍德曾向澳大利亚珀斯6PR广播电台分析过让西为什么会衰落，因为让西已经偏离了“时尚”这个词。“近年来，真维斯显然已经失去了市场定位和对核心消费群体的吸引力。”他认为真维斯的衣服“卖得太杂了”，包括童装甚至孕妇装，并没有“引领时尚”。他希望让西重组并继续运作。

这次让西信托人詹姆斯·斯图尔特(james stewart)认为，澳大利亚艰难的零售环境和来自电子商务的压力也是让西破产的原因。他认为，澳大利亚的线下零售业正经历1990年以来最困难的时期，并一直受到亚马逊等国际电子商务平台的影响。

网友评论：跟不上时代就要被淘汰

这个曾经风靡全国的知名品牌如今沦落到悲惨的结局，这也让网民们深受感动。在微博上，“真维斯破产和关闭1300家店铺”的话题吸引了近8000万读者和5675次讨论。

许多网民说，“学生时代的潮牌太酷了”和“如果跟不上时代，它们将被淘汰，这是值得警告的。”

知名服饰品牌集体“入冬”

1、“体育第一股”贵人鸟5亿债券爆雷

民族品牌企业的集体“冬天”似乎也在发出一个信号，即该行业的繁荣仍然不好。在新零售模式和电子商务的冲击下，这些“真维斯”(Jeanswers)暴露出风格和创新上的明显不足，使得转型极其困难，并在时间的冲击下逐渐落后。

2、一代“鞋王”富贵鸟破产退市

2019年11月11日晚，贵格会宣布债券价值5亿英镑的“16贵格会PPN001”不能按时足额支付本息，构成重大违约。这也是你的鸟第一次拖欠债务。

使流动性问题变得更糟的是，下个月，你的鸟将有超过11亿元的债券达到顶峰，而从财务业绩来看，你的鸟在第三季度末的账面资本只有1529万元。

1400多家店铺已经关闭，市值蒸发了90%以上。“a股运动第一”的鸟从来都不会飞。

在二级市场，这家市值超过400亿英镑的曾经是明星的股票公司，也因业绩不佳和频繁的业务运营而频繁下跌。到目前为止，贵格会的股价已经从2015年的65.47元的高点跌至5.02元的低点。其股价在四年内下跌了90%以上，市值蒸发了390亿元。

3、女鞋“宝马”达芙妮巨亏关店4000家

2019年8月12日，停牌3年的富国银行收到了证券交易所的最终通知，其上市状态将于8月26日正式取消。停牌前，富吉必德的报价为3.88港元，总市值为51.89港元。

8月24日，泉州市中级人民法院发布公告和民事判决，宣布富吉诺有限公司破产。在裁决中，泉州市中级人民法院驳回了富鸟管理人“批准重组方案草案”的申请，并终止了富鸟重组程序。

此时，经过28年的经营，这家始于1991年的明星鞋业已经从辉煌走向衰落。根据年末发布的财务报告数据，2017年上半年，富吉必德由盈利转为亏损，净利润亏损1300万元。同时，这只富有的鸟至少有40亿元的债务。

瑞奇伯德的经营越来越糟，导致其债券价格暴跌。其中，14只富鸟的债权只持续了4个交易日，其产品面值从103.8元暴跌至8.56元/单位，累计下跌91.75%，创造了中国资本市场历史上最低的企业债券产品记录。大量公共基金、证券公司和其他机构投资者因债券大幅下跌而暴跳如雷。

10月31日，富吉必德的第三次拍卖完成。其破产财产，包括应收提前还款债权和长期股权投资，最终完成2.34亿元。在前两次拍卖中，富家鸟也经历了尴尬的抛售。

4、中国版“ZARA”拉夏贝尔突然爆仓

就在这只富家鸟宣布破产和退市的消息后，另一个被冠以女鞋“宝马”称号的全国性品牌达芙妮也传出了坏消息。

据报道，达芙妮在2015年至2018年连续四年遭受巨额亏损后，今年上半年又遭受了3.9亿港元的巨额亏损。受业绩下滑的影响，达芙妮在香港股市的股价也一路下跌。

数据显示，达芙妮国际的股价从2012年4月的高点11.172港元下跌至最低0.142港元，跌幅约为99%。11月13日，达芙妮股价继续走低，盘中下跌4.03%。

为了扭转局面，达芙妮已经考虑进入电子商务行业。2010年，达芙妮在B2C平台“耀点100”上投资3000万元，正式进入电子商务业务。不幸的是，达芙妮因平台选择不当而被电子商务业务严重拖累。

据悉，收购后不到半年，姚店100烧掉了达芙妮的首轮投资。然而，达芙妮没有及时阻止自己的损失，而是进一步陷入了这个“泥潭”。2011年底，达芙妮甚至关闭了京东、乐陶、豪乐等分销渠道，全力支持姚店100。但最终它耗尽了达芙妮所有的投资。2012年7月30日，姚店100被直接宣布暂停网站运营。

由于经营业绩不佳和资金紧张，达芙妮近年来已经关闭了4000多家店铺。托德

010-59000

2019年8月6日晚，拉沙贝尔透露了最新消息，显示实际原告邢嘉兴的股权质押率接近100%，构成违约，这也意味着实际原告的质押已经售罄。据悉，从2017年11月至今年6月，邢嘉兴已六次向海通证券质押股份。

同一天，雷切尔再次宣布，公司实际控制人的一致行动者上海何侠投资有限公司已于8月6日对其600万股a股作出补充承诺。此前，上海何侠三次向中信证券质押其股票。

实际控制人和一致行动人先后认捐比例很高，其中一人还出现了认捐爆炸的情况。在这背后，瑞秋不乐观的表现得到了强调。

根据最新的财务报告，拉沙贝尔前三季度的营业总收入为57.57亿元，比去年同期下降7.2%；上市公司股东净利润为-8.25亿元，同比下降444.7%。上市公司股东应占非经常性损益净利润为-9.13亿元，同比下降645.2%。这也被认为是雷切尔历史上最糟糕的财务报告。

为了改变管理困境，雷切尔不得不收缩他的策略。根据半年度报告，截至2019年6月底，与2018年底相比，拉沙贝尔有2400多个离线网点。根据这一计算，今年上半年，Laxabel商店平均每天关闭的数量超过13家。

拉沙贝尔的股价也因其表现而受挫。a股上市不到两年，其股价在2017年10月创下31.42元的历史新高，甚至在2018年上半年仍保持在20元以上。目前，其最新股价仅为6.08元，一年多来下跌逾80%。

一些分析师指出，如果服装、鞋类等企业超负荷、超库存，就意味着企业很难赚钱。然而，无论是拉沙贝尔、达芙妮还是昂贵的鸟类或富裕的鸟类，他们都感受到了成本飙升和库存积压的痛苦。

东方证券的研究显示，大多数服装企业拥有超过150天的库存，很少有企业能够在100天内控制库存天数。库存是企业的生死之战，是效率和成本的长期博弈。

业界认为，曾经遍布网络的众多民族品牌的寒冬将在短期内持续。扭转这一困境的关键是寻求战略转型升级，放弃重资产思想。整个服装行业将面临整体洗牌，一些品牌将被淘汰，一些品牌将找到自己的发展道路。

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