研究预测：在未来五年中，将有6000万美国电视观众成为“切割者”

来源：cnBeta

据国外媒体报道，随着近年来流媒体服务的飞速发展，传统电视服务受到了极大的影响。 Roku的一项新研究对未来几年人们观看视频的方式做出了戏剧性的预测。Roku预计在未来五年内，将有大约6000万美国电视观众仅通过流媒体服务在电视上观看视频。

媒体顾问布拉德·阿德盖特（Brad Adgate）说：“我认为这一预测是正确的，尤其是对于年轻的群体，广告商对它们更感兴趣。我认为这确实取决于年龄较大的人群。如何适应流媒体视频。”

美国总体市场数据表明，今年有200万美国人从传统的付费电视（包括有线电视或卫星电视订阅）转为“插电式”。在此之前，2018年有350万人放弃了传统的付费电视视频订阅。

Roku首席营销官Matthew Anderson在一份声明中说：“报告显示，有很多下一代直播者可以欣赏直播电视和免费电视节目，并可以观看非有线或卫星电视节目非常满意，Roku的一半美国客户没有传统的有线和卫星订阅，他们享受我们提供给他们的内容的价值，便利性和广度Roku的研究表明，向流媒体的转移比以往任何时候都更为普及。更快“。

“研究表明，数以百万计的美国人通过切换到流媒体来削减他们的每月账单。电视观众发现了流媒体直播节目，体育和免费电视的便利性和价值。他们对78％的人希望成为流媒体直播感到非常满意。微调，并有98％的人表示他们没有退缩的计划。如果我们看到这种趋势继续下去，那么五年之内，将会有更多的美国人选择流媒体电视，而不是使用传统的有线或卫星服务。”

最大的推动力之一是称为vMVPD的虚拟多频道视频节目发行商，那些想要成为“切纸机”但又不想错过传统收费电视节目和在线直播电视节目的消费者可以使用它们。 -电视服务。桥。这消除了当消费者意识到他们可以通过电子节目指南（EPG）和视频点播（VOD）以较低的价格（包括体育，新闻，现实和顶级网络产品）流式传输相同的实时本地频道时的情况。 “插队”的障碍。

另一个因素是可以通过流媒体获得大量的高质量内容。提供基于订阅的视频点播服务的公司正花费数十亿美元来创建和推广屡获殊荣的原始内容。 “明年，我们将有几个著名的工作室推出他们自己的流视频提供商，” Adgate说。 “问题是，'消费者愿意为此付费吗？'当您谈论迪士尼，华纳兄弟，环球影业和福克斯时，我认为很多内容将促进或加速流媒体视频的采用，因此我不会排除。”

观众正在发现观看支持点播广告的视频的价值。在Roku的研究中，大约73％的视频流媒体可以做到这一点，而45％的观众观看“免费”电视要比其他任何流媒体选项都多。

许多“修剪家庭”已接受观看视频广告，以换取免费娱乐。相反，许多传统的有线电视观众在研究中报告说，他们观看的内容中有太多广告。在Roku调查的受访者中，有74％表示流媒体比付费电视服务更方便，而89％的受访者表示流媒体设备易于使用。有线电视和卫星公司越来越多地尝试保留低利润的视频用户。

Roku的分析表明，参加研究的所有“修剪家庭”中有82％对其决定非常满意。

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